Columbia
Amikor egy túrázó, síelő vagy természetjáró Columbia ruhába bújik, valójában nemcsak egy kabátot vagy nadrágot vesz fel – hanem egy több generáción átívelő történet részévé válik. A Columbia Sportswear nem egy szokványos márka. Ez egy amerikai álom, amely egy portlandi konyhaasztaltól indult, és eljutott a világ csúcsaira… sőt, még a világűrbe is.
Amikor egy kalapgyár élete új fordulatot vett – A kezdetek
A stafétabotot később lányuk, Gert Boyle és férje, Neal vették át, majd Neal váratlan halála után Gert a fia, Tim oldalán folytatta a vezetést. Ez nem volt könnyű időszak: a cég a csőd szélén állt, de Gert nem adta fel.
A kabát, ami új korszakot nyitott
A Columbia merész reklámkampánnyal népszerűsítette a terméket, amelynek középpontjában az állt, hogy a Bugaboo nem csak stílusos, de minden időjárási körülményt kibír. A kabát sikere nemcsak az eladásokat robbantotta be, hanem megalapozta a Columbia jövőjét, és hozzájárult ahhoz, hogy a márka kilépjen a helyi piacról a nemzetközi színpadra.
Gert Boyle – A “kemény anyuka”, aki meghódította a világot
Gert Boyle neve mára összeforrt a Columbia márkával – és nem véletlenül. Ő volt az, aki megmentette a céget, és ő volt az, aki az outdoor divat egyik legmeghatározóbb alakjává tette a Columbiát.
Gert saját szavaival élve nem volt divattervező, sem üzleti guru – ő "csak" egy kemény anyuka (One Tough Mother) volt, aki tudta, hogy mit akar, és nem félt kemény döntéseket hozni. Az ő személyisége sugárzik a Columbia arculatából is: őszinte, határozott, de közben humoros és emberközeli.
Egyik leghíresebb reklámkampánya – "Tested Tough", azaz "kemény próbáknak alávetve" – az 1980-as években indult, és hatalmas sikert aratott. Ezekben a reklámokban Gert saját fiát, Timet vetette alá extrém teszteknek: kabátokat fagyasztott be, autóval húzatta magát a hóban, vagy épp jéghideg zuhany alatt állította próbára a Columbia technológiáit – mindezt szigorú, de szórakoztató stílusban. A nézők nemcsak a termékek megbízhatóságát ismerték meg, hanem a márka szívét és lelkét is.
Innováció és technológia
• Omni-Heat™ – egy speciális, hővisszaverő bélés, amely a test saját hőjét használja a melegen tartásra.
• Omni-Tech™ – vízálló, de mégis légáteresztő membrán, amely tökéletesen alkalmas nedves, hideg környezetben.
• OutDry™ – egy forradalmi vízálló technológia, amely a vízzáró réteget közvetlenül a külső anyaghoz integrálja, így teljesen megakadályozza a víz bejutását.
2024-ben a cég Omni-Heat technológiáját még az űrkutatásban is alkalmazták, amikor az Odysseus és Athena holdraszálló egységek hőszigetelését biztosították.
Fenntarthatóság – nem csak divatos, hanem szükséges is
Nemcsak a technológia fejlett, hanem a környezeti felelősségvállalás is komolyan jelen van a cégben. A legújabb fejlesztés, az Omni-Tech Eco 100% újrahasznosított anyagokból készül, és teljesen mentes a káros PFAS-vegyületektől. Ez nemcsak a bolygónak, de a vásárlóknak is jó hír.
A Columbia a 2020-as évek elejétől kezdve fokozatosan kivonja az állati eredetű, nehezen nyomon követhető anyagokat, mint például az alpaka gyapjút, és helyettük környezetbarát, újrahasznosított alternatívákat vezetnek be.
Ezzel párhuzamosan elkötelezték magukat a káros vegyületek – különösen a PFAS-ok – teljes mellőzése mellett. A cél egyértelmű: olyan termékeket készíteni, amelyek nemcsak a természetben használhatók, hanem a természetet is tiszteletben tartják.